De printinkomsten uit Nederlandse publieksbladen bedroegen vorig jaar 649 miljoen euro en zullen in 2015 zijn gedaald naar 625 miljoen euro. Dat blijkt uit de 'Entertainment & Media Outlook for the Netherlands 2011-2015' van PwC.

De inkomsten uit advertenties in publieksbladen nemen de komende jaren naar verwachting toe: van 215 miljoen euro in 2010 naar 227 miljoen euro in 2015. De opbrengsten van digitale advertenties zijn relatief veel lager, maar gaan wel veel sterker stijgen. PwC verwacht dat de omzet uit digitale advertenties voor publieksbladen in 2015 bijna zal zijn verdriedubbeld naar 23 miljoen euro. Van alle advertenties in publieksbladen hebben digitale advertenties in 2015 een aandeel van 9,2 procent. In 2010 was hun aandeel 3,6 procent.

Negatieve demografische trend
De aanhoudende daling van printinkomsten uit betalende printabonnees wordt volgens PwC veroorzaakt door een voor publieksbladen negatieve demografische trend. Verder stappen veel lezers over naar tablets en lezen ze meer webedities van publieksbladen. De publieksbladen richten zich op lezers in de leeftijdsgroep van 15 tot 44 jaar, waarvan het aantal jaarlijks slinkt. In de periode 2005-2010 nam hun aantal af met 3,2 procent. De komende vier jaar verwacht PwC een verdere afname van 3,9 procent. Deze ontwikkeling maakt de publieksbladen minder aantrekkelijk voor adverteerders, die zich vooral richten op jonge mensen.

Overstap naar tablets
De overstap van betalende printabonnees naar tablets is een bedreiging voor uitgevers van publieksbladen, maar biedt ook kansen. Steeds meer uitgevers verkopen hun magazines via apps aan gebruikers van de Ipad en andere tablets. De tabletversies van de magazines werden aanvankelijk aangeboden op single-copy basis, maar PwC denkt dat de markt zal evolueren naar een abonnementsmodel. In dit model worden digitale abonnementen tegen een lager tarief geoffreerd dan printabonnementen. De markt van digitale abonnementen voor publieksbladen is weliswaar klein, maar breidt zich snel uit. De jaaromzet van digitale abonnementen zal in 2011 circa 1 miljoen euro bedragen, om in 2013 op te lopen naar 9 miljoen euro.

Sterke groei voorbij
PwC schat in dat de opbrengst van printadvertenties uit Nederlandse vakbladen, die in 2010 280 miljoen euro bedroeg, in 2015 zal zijn gestegen tot 333 miljoen euro. De omzetgroei is komend jaar 3,6 procent, om te stijgen naar 4,6 procent in 2013 en uiteindelijk in 2014 en 2015 uit te komen op 5,7 procent. Een positieve ontwikkeling, maar de periode van grote groei is voorbij. In 2006 was het groeipercentage 13,5 procent en die tijd komt nooit meer terug, zo stelt PwC. De omzet van digitale advertenties uit Nederlandse vakbladen zal aanmerkelijk sneller stijgen. PwC verwacht dat de opbrensten in 2015 zullen uitkomen op 62 miljoen euro. In 2010 bedroeg de omzet uit digitale advertenties 25 miljoen euro. De procentuele omzetstijging voor digitale advertenties komt daarmee in de periode 2011-2015 uit op 19,9 procent.

Omzetstijging digitale abonnees
De inkomsten van betalende printabonnees uit Nederlandse vakbladen nemen volgens PwC af van 165 miljoen euro in 2011 naar 161 miljoen euro in 2015. De gemiddelde jaarlijkse procentuele daling in inkomsten bedraagt 0,7 procent. De inkomsten van betalende digitale abonnees uit vakbladen zullen daarentegen een sterk stijgende lijn gaan vertonen: van 1 miljoen euro in 2011 naar 27 miljoen euro in 2015. De gecombineerde omzetstijging van printabonnees en digitale abonnees voor de periode 2011-2015 komt uit op 4,3 procent