Het onderzoek is uitgevoerd onder auspiciën van een JIC (Joint Industry Committee), waarin de Bond Van Adverteerders (BVA), het Platform Media Adviesbureaus (PMA) en het Platform Buitenreclame Exploitanten (PBE) zitting hebben en voldoet op alle fronten ruimschoots aan de internationale Esomar richtlijnen voor Out of Home Media Audience Measurement.

Waarom een nieuw Buitenreclameonderzoek?

•  Oude onderzoek dateert uit 2000
•  Nieuwe concessies kunnen niet worden toegevoegd
•  Alleen CBS Outdoor, Hillenaar en JCDecaux
•  Achterhaald door nieuwe ontwikkelingen op gebied van bereikonderzoek  buitenreclame (Postar)
• Onrealistisch hoge GCF
•  Adverteerders en mediabureaus voorzien van realistische, actuele bereikcijfers

Methodologie

Object classificatie

• Inventarisatie van alle reclamevlakken door exploitanten.
• In totaal ruim 85.000 vlakken geïnventariseerd en geclassificeerd.
• Onderscheid tussen roadside en non-roadside.
• Beide categorieën hebben een andere classificatie.

Elk object krijgt op basis van bovenstaande inventarisatie en learnings vanuit jarenlang eye tracking onderzoek een zichtbaarheidscore toegekend. Van invloed op de kijkkans zijn naast bovengenoemde zichtbaarheidsfactoren ook het formaat en de snelheid van het verkeer. In Nederland is voortgeborduurd op het internationale eye tracking onderzoek. Er is daarnaast nog aanvullend onderzoek gedaan naar een aantal specifieke Nederlandse zaken, te weten fietsers, masten, A0-formaat en landelijk versus stedelijk gebied.

In het onderzoek wordt gebruik gemaakt van diverse externe bronnen om het model verder te verrijken:

•  MON (Rijkswaterstaat)
•  GVB
•  NS
•  RET
•  Q-park
•  Shell / Texaco
•  Locatus
•  Albert Heijn, C1000, Coop, Golff, Plus, Super de Boer
•  MTR+

Verplaatsingen

Het veldwerkonderzoek is van juni 2009 tot en met maart 2010 uitgevoerd door TNS NIPO en verrijkt de tellingen met exacte routes. Hiermee worden ook doelgroepcriteria toegevoegd. Circa 7.500 personen zijn via internet over hun reisgedrag van gisteren ondervraagd en circa 2.500 personen droegen gedurende 14 dagen een GPS apparaat met zich mee, die naast de route ook de snelheid en het vervoersmiddel registreerde. Beide groepen kregen dezelfde vragenlijst te beantwoorden, waarin onder andere socio demografische criteria en frequentievragen met betrekking tot verplaatsingsgedrag worden uitgevraagd.

Nederland is het eerste land waarbij het inventariseren van het reisgedrag van gisteren door de respondenten online is uitgevoerd. Er is veel aandacht besteed aan de 'web mapping tool met meerdere pilots om zicht te krijgen op de mate van response, gebruikersvriendelijkheid en compliance.

Moeilijk te bereiken groepen (ouderen, allochtonen, niet-internetters) zijn face-to-face ondervraagd.

Zichtbaarheid

Dit is de inventarisatie van alle buitenreclameobjecten (meer dan 85.000) naar formaat (A0, abri’s, zuilen, billboards, masten en bussen/trams) met:

• exacte locatie (adres én xy-coördinaten); voor bussen en trams zijn routes opgenomen
• situatiefoto(‘s) vanaf voorgeschreven afstand en
• classificatie van:

• omgevingsfactoren: het type weg, het aantal rijbanen, één- of tweerichtingsverkeer, fietspaden, wel/geen tram-/busbaan, stedelijk of landelijk gebied en
• zichtbaarheidsfactoren: afstand van de weg, de stand van het reclamevak (bijvoorbeeld haaks op of parallel aan de weg), verlichting, links of rechts voor het verkeer zichtbaar en zichtbaar voor fietsers/voetgangers.

Deze inventarisatie is meerdere malen, zowel intern als extern, geaudit.

Formaten

Hieronder vind je per exploitant met welke formaten zij vertegenwoordigd is in het onderzoek.

Geografisch

Nederland is voor het onderzoek opgedeeld in 30 regio's rondom een stad met minimaal 75.000 inwoners.

Regio's vallen binnen provinciegrenzen, provincies vallen binnen de Nielsen gebieden. Resultaten kunnen tot op regioniveau worden weergegeven.

Hoeveel vlakken zijn er nodig voor 50% bereik?

EINDELIJK DUIDELIJKHEID!

•  Over de kwaliteit van vakken
•  Over de kwaliteit van netwerken
•  Over verschillen tussen formaten
•  Niet langer inkoop op basis van vakken, maar op basis van publiek
• Gerapporteerd reclamebereik in plaats van mediumbereik
•  Van opportunity to see naar visibility adjusted contacts (VAC)
• In de toekomst continuïteit van onderzoeksdata

Laatst aangepast ( donderdag, 08 september 2011 11:38 )