De SPOT-zenders zijn vanaf 1 september gestart met het uitzenden van reclameblokken volgens de nieuwe luidheidnorm. De door de EBU ontwikkelde techniek maakt het mogelijk om de gemiddelde luidheid van TV-commercials te meten. Tot voor kort konden alleen de pieken in het geluid gemeten en begrensd worden. Omdat niet alleen TV-commercials maar ook TV-promo’s volgens deze nieuwe norm geproduceerd worden, ervaart de TV-kijker geen grote verschillen meer in de hardheid van het geluid tussen programma’s en reclameblokken.

Nederland is één van de eerste landen die tot deze norm, die in 2010 door de EBU is gepubliceerd, overgaat en dit op basis van zelfregulering doet. Landen als de Verenigde Staten, Italië en Frankrijk kiezen ervoor om dit middels wetgeving af te dwingen.

De afgelopen maanden is door de verschillende partijen in de keten hard gewerkt om deze stap mogelijk te maken. BVA, VEA en VCP hebben een grote rol gespeeld door hun achterban te informeren.
Het moment is gelijk aangegrepen om over te stappen van Standard Definition (SD) naar High Definition (HD) als nieuwe norm voor TV-commercials. Nu de meerderheid van de zenders haar uitzendfaciliteit volledig heeft ingericht op HD, is de tijd daar om de switch te maken. Reclamemakers kunnen nu gebruik maken van de betere beeldkwaliteit die HD biedt. Zenders die nog niet in HD uitzenden, zullen het materiaal in de periode tot ze overstappen zelf converteren naar SD. Ook kunnen reclamemakers vanaf vandaag de TV-commercial voorzien van zogenaamde meer-kanaals audio. Hiermee realiseren zij een optimaal geluideffect in de huiskamers met een surround effect installatie.